Google está abusando de su poder en el negocio de la tecnología publicitaria, alega Reino Unido. La Autoridad de Mercados y Competencia del país (CMA) ha solicitado la respuesta de Google a las conclusiones provisionales antes de que el regulador de competencia del Reino Unido tome una decisión final.
El Reino Unido acusa a Google de abusar de su poder en el negocio de la tecnología publicitaria.
Por cierto, la CMA del Reino Unido ha estado investigando el papel de Google en la tecnología publicitaria desde mayo de 2022. El regulador esencialmente ha acusado a Google de abusando de su dominio en el negocio de las búsquedas y la publicidad para obtener ventajas indebidas e injustas. Además, el regulador del Reino Unido también sospecha que Google está presionando intencionalmente a su competencia y a sus editores.
Según la CMA, «una gran mayoría de los miles de editores y anunciantes del Reino Unido utilizan la tecnología de Google para ofertar y vender espacio para mostrar anuncios en un mercado donde los jugadores gastaban £1.800 millones al año según un estudio de 2019».
🚨 El 6 de septiembre de 2024, los reguladores del Reino Unido están investigando las prácticas de tecnología publicitaria de Google por un posible abuso de dominio del mercado, lo que se suma a las crecientes preocupaciones regulatorias. Mientras tanto, YouTube se enfrenta a un escrutinio tras acciones contra un canal de medios. 📉 #GOOGL #AdTech #Regulación #Gran Tecnología… pic.twitter.com/CB9yf5R5vg
– Sherlock AI (@AskSherlockAI) 6 de septiembre de 2024
En concreto, la CMA del Reino Unido habría enviado a Google una declaración formal de objeciones. Esta declaración se basa en conclusiones provisionales que acusan al gigante de la tecnología publicitaria de «autopreferir su intercambio de anuncios a expensas de los clientes y rivales».
El organismo de control del Reino Unido sospecha que las prácticas de Google «han perjudicado a la competencia al utilizar su dominio en la publicidad gráfica en línea para favorecer sus propios servicios de tecnología publicitaria». Además, «Google pone en desventaja a los competidores de tecnología publicitaria, impidiéndoles competir en igualdad de condiciones», ha alegado la CMA.
¿Cuáles son las acusaciones contra Google?
Google ha sido enfrentando el calor para su negocio de tecnología publicitaria de múltiples reguladores de todo el mundo. Consejos de Competencia, Comisiones, el poder judicialy otros Las agencias antimonopolio han presentado acusaciones..
El La CMA del Reino Unido habría acusado a Google de proporcionar a Google AdX acceso exclusivo o preferencial a los anunciantes que utilizan la plataforma de Google Ads. También se alega que Google estaba manipulando las ofertas de los anunciantes para que tuvieran un valor más alto cuando se presentaran en la subasta de AdX que cuando se presentaran en las subastas de las bolsas rivales. Por último, reprocha a Google haber permitido a AdX pujar en primer lugar en las subastas organizadas por DFP para adquirir espacios publicitarios en línea. Otorgándole efectivamente un ‘derecho de preferencia’, con lo que los rivales potencialmente no tendrían ninguna posibilidad de presentar ofertas.
El #Reino UnidoEl organismo de control de la competencia ha acusado #Google de ser «anticompetitivo» al utilizar sus servicios de tecnología publicitaria para sofocar la competencia en el mercado publicitario. #Forbes
Para más detalles: 🔗https://t.co/UFn7JDTd0g pic.twitter.com/XvhsQggnKo
— Forbes Medio Oriente (@Forbes_MENA_) 6 de septiembre de 2024
Curiosamente, la CMA ha afirmado que existen múltiples prácticas del gigante de las búsquedas que considera objetables. «Por lo tanto, la CMA está considerando lo que puede ser necesario para garantizar que Google cese las prácticas anticompetitivas y que Google no participe en prácticas similares en el futuro», añadió la agencia.
El regulador de competencia del Reino Unido ha insinuado que es posible que Google tenga que vender ciertas unidades de tecnología publicitaria, presumiblemente para garantizar una competencia leal. Sin embargo, por ahora, Google tendrá que responder a las acusaciones y presentar sus argumentos ante la CMA del Reino Unido.
Fuente: Android authority