GoogleLas batallas legales con reguladores globales no son nada nuevo. Sin embargo, una decisión reciente de la Unión Europea marca un momento significativo en el lucha continua sobre publicidad digital. El viernes, la Comisión Europea, la parte superior de la UE antimonopolista Conforcer, emitió una multa de € 2.95 mil millones ($ 3.5 mil millones) contra el gigante tecnológico. Esta penalización, la cuarta multa antimonopolio de la UE, se impuso por lo que la comisión llama el «abuso de su posición dominante» en el mercado adtech en línea desde 2014.
Una multa de $ 3.5 mil millones es el próximo movimiento de la UE para regular el negocio de AdTech de Google
El La investigación de la UE encontrada que Google participó en lo que llama «prácticas de auto-preferenciación». La firma supuestamente utilizó sus plataformas para favorecer sus propios servicios sobre los de sus competidores. La comisión alega que el comportamiento ilegal de Google ha creado costos más altos para los anunciantes y editores. A su vez, esto podría haber llevado a precios más altos para los consumidores. Para los editores, muchos de los cuales dependen de anuncios de exhibición en línea, las pancartas y el texto que aparecen en los sitios web, el abuso significó ingresos más bajos, lo que podría poner en peligro sus modelos de negocio.
Como se esperaba, Google ha retrocedido. En un comunicado, el jefe de asuntos regulatorios de la compañía, Lee-Anne Mulholland, calificó la decisión de «incorrecta» y dijo que «dañaría a miles de empresas europeas al dificultarle ganar dinero». También argumentó que «hay más alternativas a nuestros servicios que nunca» y que Google simplemente brinda servicios para compradores y vendedores publicitarios. La compañía ha prometido apelar la multa.
Google para apelar
Entonces, ¿qué pasa ahora? La UE le ha dado a Google 60 días para proponer un plan para arreglar sus prácticas comerciales. La comisión advirtió que si no se presenta un «plan viable», no dudará en imponer un «remedio estructural» más drástico, una pista fuerte de obligar a Google a vender partes de su anuncio técnico negocio. Teresa Ribera de la Comisión declaró que las multas pasadas no han funcionado. Entonces, esta vez, una ruptura puede ser la única solución efectiva.
Si bien esta última multa es una gran suma, vale la pena señalar que todavía es «cambio de bolsillo» para Google. El gigante de la montaña ganó más de $ 28 mil millones en un solo trimestre. Los críticos, incluido uno del Future of Technology Institute, argumentan que una multa por sí sola no cambiará el comportamiento de la compañía y que «solo una ruptura arreglará el monopolio de Google».
El caso tampoco está aislado. Google enfrenta desafíos antimonopolio similares del Departamento de Justicia de los Estados Unidos, así como las autoridades en Canadá y Gran Bretaña, lo que hace de este un problema verdaderamente global. La presión sobre el negocio de tecnología publicitaria de Google está alcanzando un nuevo nivel de intensidad. Los reguladores parecen cada vez más serios acerca de tomar medidas.
Fuente: Android Headlines