Google y Meta, dos gigantes tecnológicos a menudo en desacuerdo, colaboró en secreto para orientar anuncios de Instagram a adolescentes en YouTube. El acuerdo, que eludió las propias reglas de Google con respecto al tratamiento de menores en línea, ha generado preocupaciones sobre la privacidad y las implicaciones éticas de dirigirse a los adolescentes con publicidad digital.
Google y Meta orientarán anuncios a adolescentes
La colaboración entre Google y Meta se centra en adolescentes de 13 a 17 años, según revela el Financial Times. El esfuerzo fue parte de una campaña de marketing desarrollada por Google para promocionar Instagram, la popular aplicación de Meta para compartir fotografías y vídeos. Los anuncios están dirigidos específicamente a usuarios de YouTube clasificados como “desconocidos” en el sistema de publicidad de Google. Cabe destacar que se trata de un grupo que incluye una proporción importante de menores de 18 años.
La colaboración es notable porque involucró a dos empresas que suelen ser feroces competidores en el espacio de la publicidad digital. La asociación parece haber sido impulsada por beneficios mutuos. Google pretende aumentar sus ingresos publicitarios, mientras Meta buscó retener a los más jóvenes usuarios que gravitan hacia plataformas como TikTok.
Tales acciones contravienen directamente Las políticas de Google contra la personalización y orientación de anuncios a menores. Además, la revelación se produce pocos meses después de que el director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, se disculpara ante el Congreso por la explotación infantil de la plataforma. El acuerdo secreto entre Google y Meta para orientar los metaanuncios de Google a adolescentes contrasta con este arrepentimiento público.
La campaña de Google-Meta-anuncios para adolescentes no fue un evento aislado sino parte de una estrategia más amplia. Las empresas se asociaron con Spark Foundry, una filial estadounidense de Publicis, para lanzar el programa piloto de marketing en Canadá entre febrero y abril. El éxito de esta prueba inicial llevó a una prueba en los EE. UU. en mayo, con planes para una implementación internacional más amplia. La campaña tenía como objetivo promover Instagram y otras metaaplicaciones, como Facebook, entre un público joven.
A pesar de la pequeña escala de estos programas piloto, Google los vio como un trampolín potencial para una asociación más lucrativa con Meta, que involucraría anuncios de marcas de alto perfil en varias plataformas.
La asociación destaca hasta dónde están dispuestas a llegar ambas empresas para captar y retener la atención de los usuarios más jóvenes. Hay mucho en juego para Meta, ya que se enfrenta a una dura competencia de plataformas más nuevas como Tik Tokque han atraído a los usuarios adolescentes.
Fuente: Android authority