Es oficial: un nuevo capítulo se abre en la batalla en curso contra GoogleDominio en la publicidad digital (Adtech) mundo. Después de un importante fallo del Tribunal de Distrito de los Estados Unidos, la plataforma de publicidad digital PubMatic ha anunciado un pleito contra Google. Pubmatic afirma que el técnico El control monopolístico de Giant ha dañado ilegalmente su negocio y el ecosistema en línea más amplio.
Esta demanda es un seguimiento directo de la clara decisión del Tribunal de Distrito de los Estados Unidos de abril de 2025. Este fallo encontró que Google obtuvo y mantuvo los monopolios en los mercados donde se compran y venden anuncios digitales. La conclusión del tribunal fue clara: Google utilizó políticas incorrectas y de exclusión para empujar a los anunciantes y editores hacia su propia plataforma, ADX. Las prácticas del gigante de la vista de la montaña «sustancialmente daño[ed]»El panorama competitivo.
La demanda de Pubmatic desafía el dominio del mercado publicitario de Google
La demanda de Pubmatic no es solo una queja general; Detalla exactamente cómo las supuestas tácticas de Google sofocaron la competencia. La compañía afirma que el control de Google sobre los lados de compra y venta del mercado publicitario le dio una ventaja injusta. Esto supuestamente le permitió aprovechar los datos y asegurar el acceso prioritario al inventario de AD de manera que los rivales no pudieron.
El Destacados de la demanda Varias prácticas específicas que supuestamente le dieron a Google una ventaja injusta:
«Primer mirada»: una política que, según los informes, le dio a la ADX de Google la primera oportunidad de comprar una impresión publicitaria. Esto supuestamente a menudo ocurrió antes de que los intercambios rivales incluso tuvieran la oportunidad de ofertar.
«Última mirada»: esta táctica supuestamente permitió a ADX ver las ofertas competitivas en lo que debería haber sido una subasta sellada. La práctica supuestamente le dio a Google la oportunidad de superar a los rivales en una pequeña cantidad, como un solo centavo.
Reglas de fijación de precios unificadas: esta política está acusada de evitar que los editores establezcan pisos de precio que favorezcan los intercambios publicitarios que no sean de Google.
Según PubMatic, estas acciones limitaron su capacidad de crecer y competir, lo que resulta directamente en perdidas y ingresos comerciales perdidos.
El impacto potencial en Internet abierto
La demanda argumenta que el dominio de Google ha tenido consecuencias de gran alcance que van más allá de solo dañar a competidores como Pubmatic. La compañía afirma que las acciones ilegales de Google han llevado a mayores costos para los anunciantes y reducidos los ingresos para los editores. En general, el resultado habría sido un ecosistema menos transparente y justo para todos.
El objetivo de Pubmatic con este litigio es restaurar un campo de juego de nivel. Quieren un Internet abierto que siga siendo una fuente de información y oportunidad para todos. El cofundador y CEO de Pubmatic, Rajeev Goel, declaró: «El futuro de esta industria no se decidirá por dominio o coerción, sino por la fortaleza de las ideas, el poder de la innovación y la confianza que ganamos».
La demanda también busca daños sustanciales, potencialmente en los miles de millones de dólares, según la queja. Sin embargo, no interrumpirá el negocio diario para los clientes de Pubmatic. La compañía asegura que sus operaciones, relaciones con los clientes e integraciones de plataforma continuarán como de costumbre. La demanda se centra en el cambio de mercado a largo plazo en lugar de la interrupción a corto plazo.
Los trajes contra Google se están acumulando
Es de destacar que sus casos son distintos del Departamento de Justicia de los Estados Unidos (DOJ) Caso antimonopolio contra Google. Este último estableció la base legal de que Google actuó como monopolista. Sin embargo, el caso del Departamento de Justicia no abordó la compensación para las empresas que fueron perjudicadas. La demanda de Pubmatic tiene como objetivo llenar ese vacío, utilizando los precedentes del caso anterior para buscar reparación por los daños que ha sufrido.
Fuente: Android Headlines