Google desea mantener a los veteranos de la industria de la tecnología publicitaria alejados de su juicio antimonopolio

Google está intentando mantener a los expertos en tecnología publicitaria alejados de su próximo juicio antimonopolio. El gigante de las búsquedas busca descartar testimonios de miembros clave de la industria.

Google no quiere ejecutivos de tecnología publicitaria en el juicio antimonopolio

Google se está preparando para enfrentar uno de los mayor y potencialmente sentante de precedente juicios antimonopolio. La empresa defiende su negocio de tecnología publicitaria y se enfrenta al Departamento de Justicia de Estados Unidos (DoJ).

Uno de los primeros argumentos Google presentado es que un gran número de testigos del gobierno deberían ser excluidos del juicio o no deberían testificar. Hablando específicamente, Google está solicitando al tribunal que desestime cualquier testimonio de testigos del gobierno que no sean economistas o expertos antimonopolio.

Google afirma, «ninguno de estos testigos terceros competidores tiene la base adecuada de conocimiento, calificaciones de expertos o ha realizado el análisis económico requerido para opinar sobre si Google es un monopolista cuya conducta perjudicó a la competencia».

Según se informa, el Departamento de Justicia ha contraargumentado que un gran número de los testigos a los que Google se ha opuesto son «nada más que competidores de Google.”

“Estos intercambios toman decisiones comerciales basadas en parte en su dependencia de Google, en ambos lados de la tecnología publicitaria, para llegar a los editores y anunciantes. Su testimonio de que no pueden competir con AdX de Google se basa en conocimientos de primera mano adquiridos en el trabajo”.

¿Escuchará el tribunal estadounidense los argumentos de Google?

Leonie Brinkema es la jueza federal que preside la segunda ronda del juicio antimonopolio Estados Unidos contra Google LLC. Ella decidirá si acepta los argumentos de Google y desestima los testimonios de expertos y veteranos de la industria.

Google afirma: «La experiencia de terceros en la industria no los hace competentes para testificar sobre conclusiones como si una empresa es dominante, un monopolio, anticompetitiva o si causa efectos anticompetitivos».

Básicamente, Google está intentando etiquetar estos testimonios como opiniones sin fundamento, rumores y conjeturas, que equivalen a testimonios especulativos. No está claro si el juez aceptará estos argumentos, especialmente porque la mayoría de los testimonios provienen de personas que han estado asociadas con el negocio de la tecnología publicitaria.

El negocio de tecnología publicitaria de Google, llamado Google AdX, es uno de los más grandes del mundo. La mayoría de los intercambios de publicidad de terceros pueden competir con Google. Sin embargo, también son clientes de Google, ya que dependen en gran medida del DSP de Google y de su servidor de publicidad editorial.

El Departamento de Justicia de EE. UU. ha presentado un testimonio que afirma que AdX es el «punto de entrega para la mayor fuente de demanda en el negocio de las pantallas». Por lo tanto, los intercambios de publicidad simplemente no pueden sugerir a sus clientes que eviten Google AdX. tal fortaleza sobre el negocio ha provocado que muchas empresas de tecnología publicitaria cierren sus puertas, alega el Departamento de Justicia.


Fuente: Android authority

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