¿Recuerdas cuando se lanzó ChatGPT y todos predijeron que el imperio de búsqueda de Google se desmoronaría? Sí, sobre eso. Aquí está la prueba de la realidad que nadie vio venir. Un nuevo informe masivo de Datos, una empresa de Semrushacaba de analizar miles de millones de búsquedas de escritorio de millones de usuarios en EE. UU. y Europa. Los datos revelan una evolución inesperada de la búsqueda por IA: Google no sólo está sobreviviendo a la revolución, sino que la está aplastando por completo con un 95% de cuota de mercado en ambas regiones.
¿Y en cuanto a todos esos titulares sobre que OpenAI acaba con Google con las funciones de búsqueda de ChatGPT? Resulta que estaban muy equivocados.
Se suponía que la IA ganaría. No fue así.
No me malinterpretes. ChatGPT y sus amigos de IA definitivamente han tenido un impacto. El uso casi se ha triplicado durante el año pasado. Más del 30% de los usuarios de escritorio de EE. UU. y más del 40% de los europeos utilizan ahora ChatGPT. Herramientas como Gemini, Claude y Perplexity también tienen sus fieles seguidores.
A primera vista, parece que Google podría haber perdido entre el 30% y el 40% de sus usuarios debido a la IA. Pero aquí hay algunas cifras para ponerlo en perspectiva: las herramientas de inteligencia artificial solo representan alrededor del 1,3% de la actividad total de navegación.
A pesar de que todos los expertos en tecnología en Twitter declaran que la IA reemplazaría a Google, apenas influye en la forma en que la gente busca cosas en línea. La IA no reemplaza en absoluto la búsqueda tradicional. Es sólo otra herramienta en su caja de herramientas digitales. Puedes pedirle a ChatGPT que te ayude a depurar algún código o generar ideas. Luego saltarás a Modo IA de Google para encontrar ese nuevo restaurante tailandés o comprobar si tus zapatos favoritos están en oferta.
El problema del clic cero del que nadie habla
Bien, entonces Google no está muerto. Sin embargo, tiene un problema importante al que se enfrentan los editores. Búsquedas sin hacer clic.
Casi el 27% de las búsquedas en Google finalizan sin que nadie haga clic en nada. Esto supone un aumento respecto al 24,4% de hace apenas un año. Las personas obtienen sus respuestas allí mismo, en la página de resultados de búsqueda, y dan por terminado el día.
Para cualquiera que tenga un sitio web o intente generar tráfico, esto da un poco de miedo. Has hecho todos tus deberes de SEO y te has esforzado en elaborar los mejores artículos. Todo esto sólo para que puedas ocupar el puesto número uno en Google. Pero aún así no obtienes visitantes porque Google acaba de responder la pregunta por sí mismo. Y lo peor es que es posible que estas respuestas hayan sido extraídas de su propio sitio web.
Función de descripción general de IA de Google es una gran parte de esto. Estos resúmenes generados por IA ahora aparecen en más del 13% de las búsquedasy ese número sigue aumentando. Algunas estimaciones dicen que pronto podrían aparecer en más del 80% de las búsquedas informativas.
En agosto, Google lo negó directamente que la búsqueda por IA estaba perjudicando el tráfico del sitio web. Los editores no se lo creían. Varios informes mostraron una caída del tráfico, especialmente en los sitios de noticias, pero Google dijo que todo estaba bien.
Reddit es el verdadero disruptor
Pero si realmente quieres saber qué es lo que realmente está revolucionando el juego de búsqueda, no es una sofisticada herramienta de inteligencia artificial. Es un viejo pero bueno: Reddit.
La plataforma impulsada por la comunidad se ha disparado en popularidad. Ha superado a Facebook en visitas de escritorio en Estados Unidos y se está recuperando rápidamente en Europa. Reddit ahora se encuentra cómodamente en el cinco destinos principales la gente llega a ellos desde los motores de búsqueda, junto con YouTube, Amazon, Wikipedia y Facebook.
Esto se debe a que la gente está cansada de leer basura pulida y optimizada para SEO que no les dice nada útil. Cuando buscas en Google «Reddit con la mejor computadora portátil económica», estás diciendo alto y claro que quieres opiniones reales de personas reales, no tonterías de marketing de afiliados. Reddit se volvió tan valioso que Google les pagó 60 millones de dólares para acceder a sus datos para entrenar modelos de IA.
En realidad, se trata de un cambio fascinante. En el pasado, los sitios web se esforzaban por ofrecer a los lectores comentarios neutrales y permitirles tomar decisiones por sí mismos. ¿Pero ahora? Nos falta tanto el toque humano que a veces sumergirnos profundamente en una cámara de eco como Reddit puede generar opiniones y perspectivas más interesantes (y controvertidas) que los sitios web tradicionales podrían no tener.
La IA no puede matar lo que no puede reemplazar
Si bien la IA está robando tráfico de algunos sitios, no logra perturbar en absoluto a otros.
YouTube sigue siendo intocable. Es el principal destino de búsqueda tradicional tanto en EE. UU. como en Europa. También es el segundo sitio más visitado por herramientas de inteligencia artificial.
Pero ¿por qué la IA no puede tocar el contenido de vídeo? Porque ver a alguien hacer algo es mucho más valioso que leer sobre ello. No puedes reemplazar un tutorial de 10 minutos sobre cómo arreglar tu fregadero con un resumen de texto. Intenta aprender un nuevo movimiento de baile de ChatGPT. Buena suerte con eso.
Esto revela algo importante sobre lo que la IA realmente está alterando. Sitios que ofrecen contenido básico, fáctico y “imperecedero” están siendo golpeados. Wikipedia, por ejemplo, perdió el 5% de su tráfico humano año tras año, mientras que los bots y scrapers crecieron enormemente. Stack Overflow, Chegg y sitios similares de preguntas y respuestas están perdiendo tráfico.
¿Pero plataformas que ofrecen nuevas perspectivas, debates comunitarios y contenido de vídeo? De hecho, están prosperando. La tasa de citas de YouTube en las respuestas de IA aumentó del 37% al 54%. Reddit es mencionado por ChatGPT tantas veces como sea citado. Estas plataformas ofrecen algo que la IA no puede replicar: experiencias humanas reales y demostraciones visuales.
Las nuevas reglas para sobrevivir a la búsqueda con IA
Entonces, ¿qué significa esto para cualquiera que intente generar tráfico o crear una audiencia? Es hora de deshacerse del viejo manual y empezar a escribir uno nuevo. La creación de artículos genéricos sobre «qué es» y guías de «cómo hacerlo» solía ser una estrategia sólida. ¿Ahora? La IA simplemente extrae ese contenido, lo resume y nadie visita su sitio.
Algunas editoriales ya están cambiando su estrategia. En lugar de producir contenido imperecedero que la IA pueda replicar fácilmente, se están centrando en lo que la IA no puede robar: investigaciones originales, datos únicos, historias de clientes y nuevas perspectivas que no se han dicho un millón de veces antes.
Piénselo de esta manera: ChatGPT puede decirte qué es el SEO. Pero al mismo tiempo, no puede informarle sobre el extraño error que acaba de descubrir en Google Search Console esta mañana. La IA puede explicar Reddit. ¿Pero puede derramar el té que se está desarrollando en tu subreddit favorito en este momento?
Por lo que hemos recopilado, el contenido que sobrevive es demasiado específico para que la IA se preocupe, demasiado reciente para que la IA lo haya aprendido todavía o demasiado impulsado por la personalidad para que la IA lo replique. ¿En cuanto a todo lo demás? Bueno, podrías pensar que es como un atropello en la autopista de la información.
Hemos visto este pánico antes
El miedo y la resistencia en torno a la evolución de la búsqueda de IA no son nuevos. Hemos visto exactamente esta película antes.
Existen fuertes paralelismos entre cómo reaccionaron los artistas tradicionales ante el auge del arte digital y cómo se sienten hoy algunos creadores de contenido respecto al contenido generado por IA. Cuando surgió el arte digital por primera vez, muchos artistas tradicionales se sintieron amenazados, lo descartaron como “trampa” o cuestionaron su legitimidad como “arte real” porque ofrecía nuevas herramientas y atajos que hacían que ciertos aspectos de la creación fueran más fáciles o más rápidos.
Ahora bien, ¿no te suena familiar?
Las primeras reacciones al arte digital en la década de 2000 reflejan perfectamente la ansiedad actual por la IA. Los artistas tradicionales veían las herramientas digitales con escepticismo, a menudo llamándolas “arte no real” porque carecían de la fisicalidad y la habilidad manual asociadas con los medios tradicionales. Algunos artistas sintieron que las herramientas digitales facilitaban demasiado la creación de arte, reduciendo el valor percibido del esfuerzo y la habilidad del artista. Hubo intimidación, ya que el arte digital permitía una producción rápida y correcciones fáciles, lo que contrastaba con la naturaleza más laboriosa e irreversible del arte tradicional.
Así como alguna vez el arte digital fue visto como una amenaza para el arte tradicional, Herramientas de búsqueda impulsadas por IA Ahora algunos los ven como una amenaza para los sitios web y editores tradicionales. Ambos enfrentaron reacciones violentas por ser etiquetados como “tramposos” o “no legítimos”, a menudo debido a malentendidos sobre el proceso creativo y las habilidades requeridas.
Con el tiempo, el arte digital ganó aceptación a medida que los artistas y el público reconocieron que requería su propio conjunto único de habilidades y decisiones creativas, muy parecido al arte tradicional. Actualmente se está produciendo una evolución similar con la búsqueda por IA. Las herramientas no reemplazan el oficio. En cambio, están ampliando lo que es posible.
Entonces, ¿cuál es el veredicto?
La cuota de mercado del 95% de Google no va a ninguna parte. Herramientas de búsqueda de ChatGPT no acabó con la búsqueda tradicional. Simplemente nos dieron otra opción.
La verdadera historia de este AI La evolución de las búsquedas no se trata de que la IA destruya a Google. Se trata de cómo todos estamos aprendiendo a utilizar múltiples herramientas para diferentes trabajos. tienes Google para datos breves y encontrar cosas. También puede utilizar ChatGPT para realizar lluvias de ideas y hacer preguntas complejas. Luego, siempre puedes acceder a Reddit para obtener opiniones reales y, finalmente, a YouTube para obtener instrucciones.
Obviamente es necesario abordar algunas cosas. Las búsquedas sin clics están obligando a los sitios web a repensar por completo su estrategia. El contenido genérico está muerto y las plataformas comunitarias y los vídeos están ganando.
En cuanto a la revolución de la IA que todo el mundo predijo, se siente más como una suave evolución en la búsqueda. La realidad es menos dramática de lo que sugieren los titulares, pero mucho más interesante cuando se observa cómo la gente usa realmente Internet ahora.
Entonces, tal vez el futuro de las búsquedas no dependa de que una plataforma gane. Se trata de que todos ellos se labran su propio espacio. Ahora, depende de los creadores de contenido aprender qué tipos de contenido vale la pena crear en un mundo impulsado por la inteligencia artificial.
Fuente: Android Headlines