El año pasado, Google recibió una decisión histórica contra sus acciones en el segmento de motor de búsqueda en línea. Un juez dictaminó la monopolística empresarial más emblemática del gigante de la visión de la montaña. El Departamento de Justicia de los Estados Unidos (DOJ) fue el principal defensor de la demanda contra Google por su posición de monopolio.
¿Cómo entró Google en esta situación?
El fallo contra Google fue el resultado de una larga batalla legal que comenzó en 2020. En 2020, el DOJ inició la demanda en medio Un clima político en el que Donald Trump, luego en su primer mandato presidencial, instó a las autoridades a monitorear de cerca los posibles movimientos monopolísticos de las grandes compañías tecnológicas. La administración de su sucesor en Washington, Joe Biden, continuó estas pautas.
La demanda del DOJ alegó principalmente que Google había tomado medidas para monopolizar el mercado de motores de búsqueda de Internet. La compañía supuestamente logró esto a través de prácticas cuestionables. La lista incluye acuerdos de exclusividad de mil millones de dólares y términos potencialmente injustos con respecto a la integración de los servicios de Google (incluido el motor de búsqueda) de forma predeterminada en dispositivos móviles.
Según el demandante, los acuerdos de exclusividad que Google alcanzó con terceros con competencia limitada en el mercado. Estos acuerdos buscaron hacer que otras compañías tecnológicas establezcan una búsqueda en Google como el motor de búsqueda predeterminado en sus productos. La firma hizo esto con los nombres pequeños y otros tan grandes como Manzana. La demanda reveló que Google pagó hasta $ 18 mil millones a Apple en 2021 para este propósito, por ejemplo. Estas inversiones establecieron la búsqueda de Google como el motor de búsqueda predeterminado en Safari. Todos conocemos la popularidad masiva de los productos de Apple y, por lo tanto, el navegador Safari entre los usuarios del ecosistema del gigante de Cupertino.
Dicho esto, estos acuerdos también podrían ser beneficiosos para la industria de Internet, especialmente cuando hablamos de financiar desarrolladores más pequeños. Por ejemplo, Mozilla obtiene gran parte de sus fondos de Google. Sin embargo, la situación se vuelve más delicada para los vigilantes antimonopolio cuando las inversiones, más allá de proporcionar una ventaja competitiva, garantizan el alcance del producto en la mayoría del mercado sin hacerlo orgánicamente (con los clientes que lo buscan).
No es que la búsqueda de Google carezca de popularidad entre la corriente principal. De hecho, Google se ha establecido como sinónimo de búsquedas en línea. Sin embargo, estas inversiones probablemente contribuyeron al dominio continuo de Google a través de una mayor exposición. Esta es una de las principales acusaciones del DOJ de Google que ejerce un monopolio.
El Departamento de Justicia también alegó que Google aprovechó a Android para fortalecer su posición monopolística en los motores de búsqueda. La compañía puede haber hecho esto a través de las condiciones para recibir la certificación de Google Play. Esta certificación permite a los fabricantes de teléfonos Android integrar la tienda Google Play y los servicios relacionados en sus dispositivos. Para obtenerlo, Google requiere que integren no solo la Play Store sino también un conjunto de herramientas adicionales, incluida la búsqueda de Google. La demanda también mencionó que la compañía requiere que la barra de búsqueda de Google ocupe una determinada posición en la pantalla de inicio del dispositivo. Esto podría facilitar que las personas accedan y promuevan su uso.
Tanto el Departamento de Justicia como Google han sugerido posibles remedios para resolver la situación de monopolio
Después del fallo, el Departamento de Justicia ofreció una lista preliminar de remedios para resolver la decisión de monopolio de Google. La lista incluyó algunas medidas extremasincluida la venta de Google Chrome y Android a un tercero. La propuesta original también contempló la desinversión de Google en las nuevas empresas de IA. De alguna manera, el Departamento de Justicia creía que la financiación de la IA también estaba afectando el mercado de motores de búsqueda.
Sin embargo, el Departamento de Justicia recientemente presentó una propuesta revisada. Los nuevos remedios mantienen la necesidad de vender Google Chrome pero no Android. Sin embargo, la agencia sugerirá algunos cambios en Android para tratar de hacer que el mercado sea más competitivo. El DOJ hizo otra «concesión» a Googleeste tiempo relacionado con la inteligencia artificial. Bajo los nuevos remedios, Google podría continuar financiando nuevas empresas de IA. Después de considerar, la agencia determinó que prohibir que Google tales inversiones tendría un impacto negativo en la industria de la IA de los Estados Unidos. Sin embargo, el gigante de la vista de la montaña puede tener que enviar un aviso antes de fundar nuevas nuevas empresas de IA en el futuro.
Otra solicitud del DOJ es limitar o eliminar los acuerdos de exclusividad. Esto se refiere a los acuerdos lucrativos en los que Google ingresa con otras compañías para establecer la búsqueda de Google como el motor de búsqueda predeterminado en navegadores y dispositivos móviles. La agencia también quiere que la empresa no dé más prominencia a sus propios servicios en los resultados de búsqueda de Google, además de ser más transparente sobre sus prácticas publicitarias y de datos.
Mientras tanto, Google también ha compartió sus propios remedios propuestos. El documento está de acuerdo con el Departamento de Justicia con respecto a las ofertas de terceros. Es decir, Google está dispuesto a dejar de pagar por su motor de búsqueda para tener prominencia o establecerse como el valor predeterminado en los productos de terceros.
Hay una audiencia pendiente en abril, donde ambas partes discutirán sus propuestas y tal vez encontrarán un terreno más común. A finales de este año, probablemente conoceremos la decisión del tribunal sobre qué remedios implementar. Dicho esto, Google no quiere rendirse sin una pelea. La firma ya ha confirmado que apelará el fallo antimonopolio que recibió el año pasado. Entonces, un cambio radical en la situación todavía es posible.
¿Cuáles son las mejores opciones para Google?
Google definitivamente no quiere deshacerse de Chrome o Android. Las propias soluciones propuestas de Google no incluyen ninguna de estas opciones, y eso es normal. Después de todo, estamos hablando de dos de los principales productos de la compañía. Ambos respaldan una gran parte del modelo de negocio basado en ADTech de Google. Afortunadamente para la compañía, el Departamento de Justicia retiró el requisito de vender Android. Lamentablemente, la agencia todavía quiere que Google venda el navegador Chrome.
Sin embargo, el gigante de la visión de la montaña parece dispuesto a cambiar algunos aspectos clave de su modelo de negocio para resolver su situación antimonopolio, en el caso, el atractivo del fallo subyacente no funciona. La opción más conveniente para Google parece ser limitar las ofertas de terceros relacionadas con la búsqueda. Hoy, el nombre de Google es extremadamente popular en el mundo. Es probable que muchas personas continúen usando Google debido al hábito o la conveniencia. Por lo tanto, no parece completamente necesario que la compañía promueva la configuración de su motor de búsqueda como el valor predeterminado en navegadores o dispositivos móviles.
Cambiar los requisitos para los fabricantes de teléfonos de Android para recibir la certificación de Google Play tampoco causaría demasiado daño a la empresa. El ajuste podría significar que los fabricantes podrían ser libres de no participar en la preinstalación de ciertos productos y servicios de Google. Sin embargo, la compañía ha integrado profundamente algunos servicios clave en Android. Por ejemplo, el asistente de Géminis no estaría disponible sin la aplicación Google. Pero como en el caso anterior, muchos se han acostumbrado a tener una búsqueda en Google a solo un toque. Entonces, incluso si la aplicación de Google no viene preinstalada en dispositivos Android, muchos terminarían descargándolo ellos mismos de todos modos.
¿Cuáles son los mejores y peores escenarios?
Para Google, sería genial no tener que deshacerse de Chrome o Android. Sin embargo, el escenario más ideal para la compañía sería ganar el atractivo que están preparando. Esto invalidaría todos los remedios potenciales en discusión. También es posible que el atractivo de Google no revoque la decisión antimonopolio completa obtenida por el Departamento de Justicia. Sin embargo, podría cambiar algunas cosas hasta el punto de que los remedios más extremos ya no son necesarios.
Por otro lado, teniendo en cuenta el peor de los casos, debemos separar el posible impacto de los remedios tanto para Google como para los consumidores.
Comenzando con Google, lo peor que les podría pasar en este momento sería deshacerse de Chrome. Después de todo, gran parte de los datos que Google recopila para desarrollar sus productos y servicios, así como para enviar anuncios dirigidos, proviene de su navegador. Además, Google Chrome es el navegador web más popular del mundo con diferencia. Por lo tanto, sería una pérdida significativa, sin importar cuánto dinero recibiría la compañía de una posible venta.
A su vez, esto podría tener consecuencias negativas para los consumidores. Chrome no es solo el navegador popular sino también el proyecto de cromo. Este proyecto de código abierto sirve como base para varios navegadores de terceros, lo que aumenta la competencia en el segmento. Sin embargo, un tercero podría decidir cerrar el código, afectando a muchos navegadores y usuarios actuales y reduciendo las opciones de desarrollo, así como la innovación.
Las consecuencias del caso de monopolio del Departamento de Justicia contra Google podrían afectar a toda la industria
El requisito de limitar los acuerdos relacionados con la búsqueda de Google con terceros también podría tener consecuencias negativas para el mercado del navegador. Esto se aplica principalmente a proyectos sin fines de lucro, como Mozilla. La mayoría de los recursos de la empresa matriz de Firefox provienen de su acuerdo con Google para establecer la búsqueda de Google como el motor de búsqueda predeterminado. Por esta razón, Mozilla misma ha hablado públicamente contra los remedios propuestos por el Departamento de Justicia.
Está claro que las empresas tan masivas como Apple no fallarán, incluso si estos acuerdos de exclusividad desaparecen. Aun así, estamos hablando de decenas de miles de millones de dólares en juego. Entonces, de una forma u otra, el agujero sería visible en las cuentas del gigante de Cupertino. Este liderado Apple solicitará su participación directa en el casodefender los acuerdos de Google con terceros como algo positivo para la industria.
En general, hay mucho que considerar con respecto a la situación actual de Google. Hay opiniones divididas sobre el asunto, o incluso aquellos que creen que, si bien Google es en realidad un monopolio, como afirma el Departamento de Justicia, algunos de los remedios sugeridos son excesivos y podrían causar más daño que bien. Solo el tiempo dirá cómo se desarrolla este asunto y cuál será su impacto tanto en las empresas como en los consumidores. En última instancia, garantizar un mercado competitivo y justo sin afectar a los usuarios es crucial.
Fuente: Android Headlines