La carrera por monetizar inteligencia artificial Cada vez es más intenso, pero no todos siguen el mismo camino. Para compensar los altos costos de ejecutar grandes modelos lingüísticos, algunas grandes empresas tecnológicas están invirtiendo aún más dinero en anuncios digitales. Por otro lado, la startup de búsqueda de IA Perplejidad Se dice que va en la dirección opuesta al renunciar a cualquier estrategia de monetización basada en publicidad y colocar un modelo de crecimiento basado en la suscripción en la parte superior de su lista de prioridades.
Perplexity abandona la publicidad con IA para centrarse en las suscripciones pagas
El Tiempos financieros dice que esta elección supone un gran cambio para la empresa con sede en San Francisco. A principios de 2024, Perplexity fue una de las primeras empresas en probar respuestas patrocinadas. Probaron un sistema en el que los anuncios aparecían justo debajo de las respuestas del chatbot. Sin embargo, esos experimentos fueron silenciosamente eliminados a finales del año pasado.
La salida del principal líder publicitario de la empresa, Taz Patel, señaló aún más este cambio interno. Los ejecutivos ahora afirman que no tienen intención de revisar el modelo financiado con publicidad, sino que optan por planes pagos para individuos y ventas empresariales para grandes organizaciones.
El problema de los anuncios en IA
El principal problema se puede resumir en una palabra: confianza. Cuando se utilizan motores de búsqueda tradicionales, las personas están acostumbradas a desplazarse por los “enlaces azules” que dicen que están patrocinados. Pero al utilizar un “motor de respuestas” de IA como Perplexity, quieren una respuesta clara y directa.
Los ejecutivos de Perplexity argumentan que introducir anuncios en esa experiencia crea un conflicto de intereses. Como señala el Financial Times, un usuario debe creer que está recibiendo la mejor respuesta posible para seguir dispuesto a pagar por un servicio premium. Si los usuarios comienzan a sospechar que una respuesta está «dirigida» hacia un producto monetizable, eso la credibilidad se desvanece.
Una división creciente en el mercado
La medida de Perplexity es parte de una división filosófica en la industria actual de la IA. Por un lado, empresas como OpenAI está integrando anuncios para respaldar sus niveles gratuitos. ChatGPT recientemente comenzó a mostrar publicidad a los usuarios con cuentas gratuitas o de bajo costo, aunque sostienen que esto no influirá en las respuestas actuales proporcionadas.
Por otro lado, Perplejidad y antrópico (los creadores de Claude) están formando un campo «libre de publicidad». Antrópico incluso criticó la medida con clips transmitidos durante el último Super Bowl. Sugieren que los anuncios son incompatibles con una misión centrada en el pensamiento profundo y la productividad.
¿Funciona el modelo de suscripción?
A pesar del escepticismo inicial de algunos inversores de Silicon Valley, las cifras sugieren que la apuesta de Perplexity por la confianza está dando sus frutos. Según se informa, la empresa alcanzó los 200 millones de dólares en ingresos recurrentes anuales (ARR) a finales de 2025. Esto representa un crecimiento de casi cinco veces año tras año.
Al dirigirse a profesionales de alto riesgo (como médicos, directores ejecutivos y expertos en finanzas), Perplexity apuesta a que los usuarios pagarán una prima por un entorno que siga siendo imparcial. En lugar de perseguir la escala masiva que requiere un modelo publicitario, se están centrando en usuarios que requieren datos fiables y transparentes para su trabajo.
Fuente: Android Headlines