Durante mucho tiempo estuvimos acostumbrados a una relación predecible entre los motores de búsqueda y los editores web. El proceso clásico suele tener tres partes: crear contenido de calidad, optimizarlo para la búsqueda y monitorear las referencias. Sin embargo, esto ha ido cambiando significativamente en la era de AI. Según datos recientes, los editores más pequeños han visto tráfico de referencia desde los motores de búsqueda tradicionales, como Google‘s—cayeron en un asombroso 60%.
Las cifras, cortesía de Chartbeat (vía axios), muestran que el impacto de la transición SEO está lejos de ser uniforme. El informe se refiere a aquellos que reciben entre 1.000 y 10.000 páginas vistas diarias como “editores más pequeños”. En comparación, los sitios medianos experimentaron una caída del 47%. Mientras tanto, los editores más grandes con más de 100.000 visitas diarias experimentaron una caída más manejable, aunque aún notable, del 22%.
60% de tráfico de referencia Caída en Google y otros motores de búsqueda para pequeños editores
Ha habido mucha discusión sobre si los chatbots de IA y las “experiencias generativas de búsqueda” eventualmente reemplazarían el tráfico perdido de los enlaces tradicionales. Actualmente, los números cuentan una historia diferente. A pesar de un crecimiento del 200% en referencias de plataformas como ChatGPT A lo largo de 2025, los chatbots seguirán representando menos del 1% de todas las referencias de páginas vistas a los editores.
Búsqueda de Google y el tráfico de Google Discover cayó un 34% y un 15%, respectivamente, entre finales de 2024 y finales de 2025. Sin embargo, las nuevas fuentes impulsadas por IA aún no están ni cerca de llenar ese vacío. Esto hace que las cosas sean más desafiantes para los medios digitales, especialmente para los sitios centrados en la tecnología. Los informes indican que algunos sitios tecnológicos conocidos han visto caer las referencias de búsqueda hasta en un 85%.
Un cambio en la participación de los usuarios
La forma en que las personas interactúan con los sitios web a través de plataformas de inteligencia artificial también está cambiando. Los sitios de noticias y medios reciben actualmente el mayor volumen de clics de plataformas de inteligencia artificial, pero también reportan los niveles más bajos de participación por artículo. Parece que muchos usuarios sólo hacen clic en estas fuentes para verificar un hecho o contexto específico proporcionado por la IA. En otras palabras, no se les suele dejar leer un análisis completo. Esto contradice las afirmaciones de Google. sobre sus descripciones generales de IA que generan más «clics de alta calidad» para sitios web.
Por otro lado, los sitios web “utilitarios” (aquellos que ofrecen consejos permanentes sobre salud, jardinería o proyectos de bricolaje) tienden a obtener una mayor participación de las referencias de IA. Esto significa que es más probable que las personas pasen tiempo en la página de origen cuando buscan una solución a un problema que cuando simplemente buscan una actualización rápida de noticias.
la nueva realidad
A pesar de la disminución de las referencias de búsqueda, el “panorama general” no es del todo sombrío. El tráfico web total en los miles de sitios medidos por Chartbeat solo cayó un 6% entre 2024 y 2025. Entonces, mientras la búsqueda está cambiando, otros canales están creciendo. Los editores más grandes están teniendo cada vez más éxito apoyándose en relaciones directas con su audiencia a través de aplicaciones móviles, boletines informativos por correo electrónico y plataformas de mensajería instantánea.
Fuente: Android Headlines