Últimamente la relación entre Búsqueda de Google y los sitios web han ido cambiando significativamente. Bajo el “modelo clásico”, los sitios web proporcionaban el contenido y Google les dio visibilidad en los resultados. Sin embargo, la era de AI trajo una transformación notable a este modelo: ahora, AI analiza la consulta del usuario y genera una respuesta directa basado en el contenido del sitio web. Ahora, un nuevo experimento puede provocar otra perturbación importante. Aparentemente, Google está probando reescribir completamente los titulares en los resultados de búsqueda utilizando IA.
Como El borde Según informa, esto difiere de las pruebas de años anteriores en las que Google simplemente acortaba un título largo. Este nuevo sistema está generando frases completamente nuevas que, en algunos casos, los autores originales ni siquiera escribieron.
Los títulos generados por IA de Google pueden no entender el punto
El problema de dejar que un algoritmo tome las riendas editoriales es que la IA a menudo carece de sentido de los matices o la ironía. Un ejemplo notable involucró una reseña en primera persona titulada: «Utilicé la herramienta de inteligencia artificial ‘hacer trampa en todo’ y no me ayudó a hacer trampa en nada». La IA de Google eliminó el escepticismo y lo redujo a simplemente: «Herramienta de IA para ‘hacer trampa en todo'». Para un buscador casual, la versión reescrita suena más como un respaldo a un producto que como una reseña crítica. Este cambio de tono no sólo molesta a los escritores, sino que puede tergiversar fundamentalmente los hechos de una historia. Como señaló Sean Hollister de The Verge, esto es similar a una librería que arranca las tapas de los libros y las reemplaza con títulos que cree que se venderán mejor.
Del “experimento” a la “característica”
Los representantes de Google, Jennifer Kutz y Ned Adriance, defendieron la prueba. Afirman que el objetivo es hacer coincidir mejor los títulos con las consultas específicas de los usuarios y mejorar la participación. También mencionaron que, si bien esta prueba actual utiliza IA generativa, es posible que cualquier versión permanente futura no lo haga. Sin embargo, no han explicado cómo crearían nuevos titulares sin un modelo generativo.
Los observadores de la industria se muestran especialmente cautelosos por lo ocurrido con Google Discover. A finales del año pasado apareció allí un “pequeño experimento” similar con titulares reescritos por IA. Al cabo de un mes, Google la reclasificó como función permanente, afirmando que funcionaba bien en términos de «satisfacción del usuario». Si el mismo patrón se aplica a la Búsqueda, los “10 enlaces azules” que conocemos desde hace 20 años pronto podrían verse muy diferentes.
El riesgo para la voz y la confianza de la marca
Los editores y expertos en SEO sostienen que un titular es la herramienta más importante para establecer la voz de una marca y generar confianza en el lector. Si Google modifica un título para que sea más fácil de hacer clic, pero pierde la precisión o la personalidad única del sitio, la relación a largo plazo entre la publicación y su audiencia podría verse afectada.
Google realiza miles de experimentos de tráfico en vivo cada año. Sin embargo, este se siente diferente a muchos en la industria. Google está pasando de ser un bibliotecario neutral a un editor activo de la información mundial. Sólo el tiempo dirá si la empresa implementará definitivamente esta estrategia y qué resultados podría traer.
Fuente: Android Headlines