Otra demanda contra Google Actualmente se está llevando a cabo una investigación sobre posibles prácticas antimonopolio. El Departamento de Justicia lo acusa, entre otras cosas, de comprar competidores potenciales para deshacerse de las amenazas en el mercado. También dicen que Google está involucrado en todas las partes principales de la tecnología publicitaria. Sin embargo, el director ejecutivo de YouTube defiende a Google de las acusaciones ofreciendo su perspectiva sobre los hechos.
Si no lo sabe, el estado demanda contra google se basa en adquisiciones de competidores que le habrían permitido obtener su actual posición dominante. La demanda afecta a adquisiciones de empresas como doble clic y Admeld. El Departamento de Justicia afirma que Google utilizó una política de compra y “estacionamiento” para quitarlos del camino. Como resultado, Google se habría hecho cargo de las tres partes principales de la tecnología publicitaria. Este último es el conjunto de tecnologías y herramientas diseñadas para colocar anuncios en sitios web.
El CEO de YouTube se pone del lado de Google en el caso antimonopolio de AdTech
Sin embargo, Neal Mohan, director ejecutivo de YouTube, dice que las cosas son diferentes a lo que piensa el Departamento de Justicia. La demanda cita el término «estacionamiento» de un intercambio de correo electrónico sobre la adquisición de Admeld, una empresa que facilitó el análisis simultáneo de la demanda en varios intercambios de anuncios para editores. “Una forma de asegurarnos de no quedarnos más atrás en el mercado es aprovechar la [company] con mayor tracción y estacionarlo en algún lugar”, afirmó un ejecutivo de Google en los correos electrónicos. Entonces, los demandantes alegan que “estacionamiento” se refiere a comprar competidores y cerrar sus operaciones.
Sin embargo, según Mohan, el término “parking” en realidad se refiere a adquirir una empresa y dejarla seguir operando mientras se integra en la estructura de Google. Mohan compara el proceso con “cambiar los motores de un avión mientras se sigue pilotando”. Hoy en día, las tecnologías Admeld son parte de la plataforma AdX de Google.
El director ejecutivo de YouTube también defiende el enfoque de Google de hacerse cargo de los principales componentes de la tecnología publicitaria. Estos incluyen el sistema subyacente para usar y ofrecer anuncios, el sistema para comprar y colocar anuncios y el intercambio donde ocurren todas las transacciones relacionadas con los anuncios. Mohan dice que controlar todas las partes del proceso es esencial para garantizar un sistema publicitario eficaz. Afirma que esto permite supervisar la colocación de anuncios en los sitios web adecuados y optimiza el proceso.
El gobierno de EE. UU. buscaría menos control de Google sobre la pila de tecnología publicitaria
Al gobierno estadounidense no le gusta el enfoque de “control total” de Google sobre sus principales servicios AdTech. Creen que vincular todos los servicios de Google ofrece una ventaja a la que nadie más puede acceder. La demanda también alega que el dominio de Google ha llevado a una situación en la que es prácticamente imposible que los editores abandonen la plataforma. Además, los editores se han quejado de que los productos publicitarios de Google se han estancado. Esto último es generalmente producto de la falta de competencia.
El juicio tardará algunas semanas más antes de llegar a una conclusión. El veredicto de la jueza Leonie Brinkema podría sentar un precedente que cambiará la industria de la publicidad online para siempre.
Fuente: Android Headlines