Google había acordado vender su mercado publicitario AdX para pacificar a la Unión Europea (UE), pero la idea fue rechazada por considerarla “insuficiente”. Parece que todas las partes involucradas quieren que Google haga mucho más para recuperar su confianza.
Google estaba dispuesto a vender AdX
No es ningún secreto que Google está en problemas debido a su mercado publicitario AdX. El intercambio de anuncios es un gigante, al igual que la plataforma de búsqueda de la empresa.
Múltiples reguladores y organismos de control gubernamentales están detrás de Google, afirmando que la empresa actúa como un monopolio en el negocio de la publicidad. La UE incluso ha argumentado que las prácticas de Google son anticompetitivas y que la empresa aplasta a sus competidores.
La Comisión Europea afirma que Google favorece sus servicios publicitarios. La comisión abrió recientemente su cuarto caso contra el motor de búsqueda más popular del mundo.
Google ha estado intentando encontrar algún término medio para quitarse de encima a la UE y otros reguladores. Para apaciguar a las partes involucradas, Google Según se informa, ofreció vender su mercado publicitario AdX.
AdX, o Ad Exchange, es un mercado donde los editores pueden poner su espacio publicitario no vendido a disposición de los anunciantes para su compra en tiempo real. Los reguladores han acusado a Google de reprimir la competencia, pero la compañía ha estado librando múltiples batallas legales para desafiar estas afirmaciones.
¿Quién rechazó la oferta de paz de Google y por qué?
Es importante señalar que Google nunca ha indicado abiertamente que estuviera dispuesto a desprenderse de AdX. El Reuters informe cita a tres abogados involucrados en casos antimonopolio. No hace falta mencionar que ninguna de estas personas tiene permiso para hablar en público.
Por cierto, fueron los editores quienes rechazaron la propuesta de Google. Parece que quieren que el gigante de las búsquedas se deshaga de algo más que AdX.
Parece que los editores quieren que Google aborde los conflictos de intereses. No hace falta añadir que Google tiene una Presencia imponente en casi todos los niveles. de la cadena de suministro de tecnología publicitaria y podría utilizar esto para obtener una ventaja injusta.
Como era de esperar, Google continúa desafiando la definición misma del negocio de la tecnología publicitaria. “Como hemos dicho antes, el caso de la Comisión Europea sobre nuestros productos de publicidad gráfica de terceros se basa en interpretaciones erróneas del sector de la tecnología publicitaria, que es ferozmente competitivo y evoluciona rápidamente. Seguimos comprometidos con este negocio”, dijo un portavoz de Google.
Con la oferta de paz supuestamente descartada, es posible que Google ahora tenga que probar otras técnicas. No está claro de inmediato cómo sofocará Google la creciente descontento.
Fuente: Android Headlines